Produkcja materiałów reklamowych – głównie billboardów i bannerów marketingowych – wymaga szczególnej dbałości o każdy etap ich tworzenia. Począwszy od samej kreacji po ostateczne wykończenie i mocowanie ważne jest, by kłaść duży nacisk na jakość. Zarówno billboardy jak i bannery – nie powinny być utożsamiane; to dwie różne formy reklamy – mogą służyć latami. Warunkiem jest ich uniwersalność i trwałość.
Dobry billboard i banner reklamowy powinien być przede wszystkim wszechstronny. Można oczywiście używać go okazjonalnie i na potrzeby krótkoterminowej i konkretnej reklamy. Zdecydowanie lepszym rozwiązaniem będzie jednak sytuacja, w której buduje świadomość danej marki w dłuższej perspektywie czasowej. Do tego niezbędna jest uniwersalność treści, o którą koniecznie zadbać trzeba na etapie projektowania – zarówno treści jak i samego ujęcia graficznego.
Najważniejsze cechy techniczne bannerów reklamowych
Zastanawiając się, jaki powinien być dobry banner i billboard reklamowy od strony technicznej – pod względem wykonania czy zastosowanych materiałów – trzeba zwrócić uwagę na różnice obu formatów. Są często one mylone i postrzegane zbieżnie. To błąd, bo różnice między nimi są zasadnicze.
Billboardy reklamowe ścienne montowane są na ścianie budynku. Nie używa się do tego dodatkowych konstrukcji – zwykle wykorzystuje się do tego wzmacniającej konstrukcji, którą można np. w razie potrzeby zdemontować. Innym typem są billboardy przestawne, które znajdują się na stałej konstrukcji, ale z możliwością przeniesienia w inne miejsce. Ostatnia opcja to billboardy, które na stałe zostały połączone z gruntem. To najbardziej trwała forma ekspozycji reklamowe, ale też daje relatywnie niewielkie możliwości szybkiej podmiany.
W porównaniu z billboardami, bannery mają nieco inną specyfikę. Produkowane są w dwóch wariantach – podstawowy jest podświetlany od frontu, a opcjonalny – od tyłu. Dodatkowo mogą różnić się też samym wykonaniem powierzchni. Ta może być laminowana, wzmacniana, dostosowana na etapie druku np. do warunków dużego nasłonecznienia.
Jak powstają bannery i billboardy drukowane?
W obu przypadkach materiały reklamowe są stworzone z płachty materiałowej, która zostaje zadrukowana kolorową grafiką. Drukarnie wielkoformatowe wykorzystują do tego duże maszyny drukujące – plotery solwentowe. Umożliwia on nanoszenie grafiki komputerowej na wielu typach podłoża. Może być to papier, folia polipropylenowa, folia winylowa, siatka mesh czy tkaniny oraz inne tworzywa. Sam proces drukowania jest m.in. uzależniony od specyfiki podłoża, na które nanoszona zostaje grafika – o ile są to relatywnie małe materiały, nie ma potrzeby zgrzewania poszczególnych części banneru i billboardu. Oczywiste jest jednak, że nawet biorąc pod uwagę najszerszą opcję ploterów – w większości to 0,5 m – konieczne jest zastosowanie wielu części większej grafiki.
Kiedy banner reklamowy jest gotowy i wydrukowany, następuje odcięcie płachty i oczekiwanie na wyschnięcie materiału.
W kolejnym etapie niezbędne jest wzmocnienie materiału reklamowego tzw. zgrzewem. Należy przez niego rozumieć specjalną zakładkę – zwykle ma ona od 3 do 5 cm szerokości – która zostaje odpowiednio przygrzana do wewnętrznej strony bannera. Ważna jest na tym etapie idealna estetyka wykończenia – dobrze zrobiony zgrzew powinien charakteryzować się idealną gładkością.
Dodatkowo sam zgrzew niezbędny jest do tego, by nabić na wytworzoną płaszczyznę specjalne metalowa oczka. One również wymagają dbałości o detale. Nie powinny bowiem kręcić się wokół własnej osi. W takiej sytuacji może dojść do wypadnięcia elementów, a co za tym idzie – utraty stabilności bannera. Należy więc uznać, że dopiero po pełnym procesie zgrzewania i oczkowania banner reklamowy jest w pełni gotowy do użytkowania.
Jakie maszyny są potrzebne w przemyśle reklamowym?
Niewątpliwie kluczowe rodzaje maszyn w parku maszynowym to zgrzewarki wysokich częstotliwości oraz zgrzewarki impulsowe. Im jest ona większa i bardziej uniwersalna, tym szybsza staje się produkcja materiałów reklamowych, a generowane zgrzewy są mocniejsze i stabilniejsze. W sytuacji gdy bannery i billboardy zgrzewane są impulsowo doskonale sprawdzi się maszyna typu Pulsa, półautomatyczna zaawansowana zgrzewarka opracowana pod katem tekstyliów technicznych. W kontekście bardziej zaawansowanych zadań oraz potrzeby obróbki materiałów innego typu warto rozważyć zgrzewarkę Simpla, która powstała z myślą o produkcji małych i średniogabarytowych produktów takich jak namioty, plandeki czy struktury napinane. W obu przypadkach ważna jest pełna kontrola produkcji. Z przypadku Simpla zapewnia to nie tylko specjalny system kontroli zgrzewu, ale też układ autotuningu.
Jak stworzyć charakterystyczne oczka używane w bannerach? Umożliwia to Ringa – wysokojakościowa oczkarka zapewniająca wgrzewanie ich bezpośrednio do bannerów. Warto zwrócić uwagę również na możliwości Randix – nowoczesnych ploterów umożliwiających automatyczny, szybki i precyzyjny rozkrój tekstyliów technicznych.
Park maszynowy złożony z tego rodzaju urządzeń umożliwi kompleksową realizację zadań stricte reklamowych. To nie tylko wielkopowierzchniowe billboardy, ale też bannery, elementy stoisk promocyjnych, grafiki reklamowe czy oznakowanie promocyjne.
